唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多(duō)位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了(le)三(sān)四(sì)个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领(lǐng)头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司(sī)内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōn女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗g)京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工(gōng)向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技(jì)术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照(zhào)片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化运营(yíng)女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗等(děng)多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情(qíng)况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市(shì)场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成(chéng)比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于(yú)其(qí)他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失(shī)误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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